【營銷管理實務】白繼洲主編廣東經濟.pdf
前言 近几年来,海外零售企业频频抢滩登陆,沃尔玛、家乐福、万客隆等大型超市陆续出现在中国的大中城市。随着改革开放的 不断深入和扩大,这种势头有增无减,极大地改变了零售领域的 零售业是我国近几年来发展最快、最具生气的行业之一。特 别是进入20世纪90年代以来,我国零售业的改革开始与国际接 轨,从零售经营理念到零售组织形态都体现出这样一种趋势。第 二次世界大战后西方国家发展起来的超级市场、连锁商店、仓储 会员俱东部等零售业态,均已在我国各地涌现,成为老百姓购物 对于消费者而言,零售超市以其开放自选式的购物方式深受 顾客的青。
录 3目 第一章零售超市的品牌策略1 1超市品牌的构成及作用3 1超市品牌的构成要素 1超市品牌的作用6 1超市品牌的定位策略7 1两种品牌形象定位策略7 1商品及价格定位8 1顾客服务定位10 1超市品牌氛围的树立策略11 1超市外观设计策略 1超市内貌设计策略 1店内布局策略15 1店内陈列策略 1超市的品牌商品选择策略 1品牌商品选择策略19 1自有品牌创造策略 1.