【市場營銷原理與實務】張聖亮編著中國科學技術大學.pdf
市场营销 原理与实务 张圣亮编著 中国科学技术大学出版管1
中国科学技术大学MBA精华教程 编委会 编委:(按姓氏笔画排名)方兆本田田古继宝朱士尧 华中生宋伟陈华平陈晓剑 张淑林吴耀华赵定涛梁棵 储雪林虞吉林缪柏其糜仲春
前言 前言 一直以来有编写一本市场营销学教科书的愿望。一则多年来本人一直从事市场营销学教学 和研究工作,收集了大量资料和接触很多企业,也积累不少经验和产生一些想法,从而想寻找机会 向读者表达一下:二则既有的市场营销学教科书尤其是MBA教材,多为编译本,其叙述方法、语言 风格多不符合中国读者习惯,所选案例更是发生于西方发达市场经济国家,从而不便于学员阅读 和案例讨论,最终影响学习效果.本人编写的《市场营销原理与实务》一书具有以下三个特点:1.内容上具有完整性 全书共分3篇15章。第1.6章为基础篇。