【營銷風險管理】張雲起編著高等教育.pdf

HIGHEREDUCATIONPRESS 面向21世纪课程教材 Textbook Series for 2lst Century 高等学校市场营销专业主干课程系列教材营销风险管理张云起编著陶树人主审

面向21世纪市场营销专业主干课程是由教育部立项、甘碧群教授总负责的“市场营销专业主要教学内容改革研究和实践”项目组,根据5年来对学科发展、教学需要、社会经济对人才需求等方面的考察和研究提出的,共13门。在本专业主千课程和主要教学内容确定后,由教育部高教司、高等教育出版社组织全国有关专家共同编写审定了各门课程的相应教材。考虑到《市场营销学》作为工商管理类专业(包括市场营销专业)的核心课程教材已先期编写,这里只编写了余下12 门主干课程的教材:《国际市场营销学》《市场营销调研》、《消费者行为学》《销售管理》、《分销渠道管理》《产品管理》、《广告策划与管理》《服务营销》、《绿色营销

新的世纪,市场营销活动面对的是复杂性系统。在这一复杂系统中,由于各种层面上的因素影响,管销活动充满着许多不确定因素,因而也就存在着许多风险。尤其是近几年来,企业的营销风险与日俱增,已严重制约着企业的经营活动,也困扰着企业的改革与发展。市场营销专业作为实践性的专业,必须面对现实营销活动中存在的一系列风险问题,采取有效的风险管理和控制措施。在现实问题的挑战下,我从1998 年开始了营销风险管理的研究。从具体的专题风险问题研究开始,逐步进行完善,到1999年底基本形成了一个粗浅的体系。在此基础上,得到了国家经贸委的大力支持,并给予立项研究。