[中国市场行销误区企业市场实战失误点评]刘永炬著企业管理

【中國市場行銷誤區企業市場實戰失誤點評】劉永炬著企業管理.pdf中国市场行销误区 企业市场实战失误点评 刘永炬著推荐序 推荐序 改革开放至今20年,企业的经营管理从早期的粗放形式到精耕细 作.从无序的竞争慢慢走向规范化的运作.从靠关系拼胆子大到靠关 系也讲实力.从追求短期的成功到考虑永续的经营.从卖方市场走向 买方市场.从短缺经济走向剩余经济.从片面的、局部的竞争,演变 成全面性,甚是全球性的竞争。这当中所应用的竞争工具也愈来愈多元化,例如关系的应用、政策的支持、银行融资、奇特点子、营销策 划、媒体炒作、资本运营、收购兼并、企业文化、CIS.等等真是琳 琅满目,其中尤为突出的便是“营销工具”的组合与应用。推荐序 适合市场变化的销售管理手段,结合市场推广的各种手法,如广告 策划、媒体组合和市场生动化等,架构成一套系列化、全面而完整 的实战教材,是很值得营销工作者参考的.最后我想说的是,作者刘永炬先生在繁忙的营销顾问工作中,能挤出时间学习、研究与写作,这是非常不容易的,也是很可贵 的。营销人能从理论到实践,再由实践经验中整理出具有条理的操 作方法,是极具价值的贡献,期望藉由本书的出版,能协助中国的 营销实战能力向国际水平靠近.林正大 2001年4月 注:林正大(台湾)林正大管理研究中心国际战略管理研究专家。
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