【市場營銷策劃】許彩國著湖南大學.pdf
hichang Yingxiao Cehua湖南商学院出版基金资助 许彩国著 市场 营销 策划 湖南大学出队社 hichang Yingxiao Cehua
目 盜次 上篇:策划理论 第一章市场营销策划概述 第一节策划与市场营销策划 第二节市场营销策划的内容特征 第三节市场营销策划的价值 第二章总体营销与单项营销策划 第一节 市总体营销策划 第二节单项营销策划 第三节总体营销与单项营销策划的关系 第三章营销调查策划 第一节营销调查的程序与策划方案 第二节营销调查策划的要素分析 第三节营销调查策划的要求与选择 第四章产品策划 第一节产品的概念及其分类 第二节 产品生命周期策略设计 第三节 品牌策略设计 第四节 包装与标签策略设计 第五节 与产品内在特征有关的其他设计 第六节 产品组合的管理策划
下篇:策划案例 案例1湖南振升铝材有限公司1998～2000年 企业发展战略纲要 案例2湖南正虹饲料股份有限公司1998～2000年 职工教育发展纲要.案例3湖南振升铝材有限公司营销组织框架设计 方案 案例4邵阳市酒厂营销机构与营销模式策划方案 案例5 飞跃计划:邵阳大曲1998年全省销售方案.238 案例7 浏阳市畜牧饲料厂浏阳市场再启动实施计划案例8长沙九芝堂产品浙江市场调研总报告 案例9长沙九芝堂供销公司浙江市场再启动实施 案例10长沙九芝堂(集团)供销公司营销机构 改组方案.