【電子虛擬市場的演進與交易】黃敏學著武漢大學.pdf

营销管理前沿丛书电子虚拟市场的演进与交易黄敏学著

序言序言伴随着信息技术革命的强劲节奏,人类迈入21世纪。不断革新的信息技术,尤其是网络技术的发展,推动着经济全球化,使各国的市场形成了一个全球统一大市场。不仅强大的跨国公司在全球范围内调用和运作资源,而且中小企业亦可借助发达的商业网络和功能强大的互联网将产品销往全球市场,这使我们的企业既面临无限的机会,又面临严的挑战。它们不仅要面临本国、本地熟悉的竞争对手的竞争,还要面临着陌生的国外竞争者的挑战。消费者需求则由从众需求变为个性化需求,由情感需求变为理性需求,购买更挑剔,购买决策更理性化,给企业的经营管理提出了更大的挑战。

剪营前言 21世纪是网络的世纪,网络已经成为经济发展的基础和重营要的推动力。研究和探讨网络经济的市场运作规律以及对企业的销影响是一个非常紧迫的问题。本书将结合互联网的发展探讨网络管理经济时代电子虚拟市场的运作规律和市场交易模式的新特点。互联网作为一种全球的交互式沟通渠道,它以虚拟的比特交换代替了传统物质世界的原子交换。这种以信息技术为基础的交换方式的改变,带来了市场交易方式的改变,带来了企业组织结构与管理流程的改变。许多学者从不同角度分析了信息技术对企业与市场的影响,主要有三种观点:第-种观点认为,企业可以借助信息技术降低企业内部管理成本,促使企业规模扩大.