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现代广告学(修订版) 刘林清著

再版前言我国经济强劲增长,促使广告事业飞速发展。加人世界经贸组织,不仅是我国市场经济体制不断完善的里程碑,还标志着我国经济正在融人经济全球化的浪潮。就入世对我国广告市场的影响而言,可以分成两个方面:①大量外国商品和大批外国广告主涌人我国市场,广告投入增加,广告市场规模将持续扩大,为广告行业带来无限商机。②实力雄厚的外国大型广告公司和媒介集团进人我国广告市场,以强大的资金优势和先进的科技手段挤压本土广告公司和广告媒体,争夺广告市场主导权,竞争激化,广告行业面临严峻的挑战。面对新局面、新形势,广告人研究广告学,企业家也要学习广告学。

刘林清年2月出生.首都经济贸易大学教授.硕士生导师.中国广告学术委员会委员,曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖。曾参与《中华人民共和国广告法》的起草与论证工作。长期从事广告教学和学术研究。主要著作有:《中国广告学》《广告企划与管理》《广告管理》和《广告监督管理》等。自1982年以来,完成著作总字数逾250万字.主讲《广告概论》、《广告设计》《广告作品赏析》《广告监督管理》等课程。