【現代營銷學】第四版 - 蘇亞民主編中國對外經濟貿易.pdf
现代营销学(第四版)
前言 本书自1989年问世以来,历经12年,跨越两个世纪,三次修 订再版,现在,第四版又将发行了。一本专业教材在我国能有如此 较长的生命力,首先要感谢外经贸部人事教育劳动司的-贯支持.感谢许多专家学者的指导和协助.同时还要感谢全国众多专业教 师和学员的认同.当前,人类正走向经济全球化的时代,以高新技术和信息技 术为特征的“新经济”正在迅速发展,我国又处于进人世界贸易 组织(WTO)的前夕,我国企业将面临的是新的、前所未有的挑 战,同时也是机会。正是在这样的背景下,本书进行第四次修 订,我们希望本书第四版能适应上述形势下的需要。
目 帐樂 第一章导论第一节 营销学的性质、对象和方法第二节 市场和市场营销的概念第三节 营销管理任务第四节 营销管理哲学思考题第二章 企业的战略规划和营销管理过程第一节 企业战略规划的重要性第二节 企业战略规划的内容和步骤第三节 企业的营销管理过程思考题第三章 营销环境分析第一节 营销环境分析的意义第二节 企业的微观环境第三节 企业的宏观环境思考题第四章消费者市场和消费者行为第一节 消费者市场的特