【成功營銷策劃與案例】楊明剛編著華東理工大學.pdf

成功营销策划案例杨明刚编著

策划与案例杨明刚,生于上海市,祖籍浙江绍兴,哲学作硕士、华东理工大学文化艺市学院品牌文化研究室主任,上海市市场学会理事,中国管理科学者研究院终身研究员,中国营销管理学院教授:出版《市场营销理论与实务》《实用管理学一知简识、技能、案例与实训》、《市场营销100-一个案与点析》、《成功营销国际知名品牌在中国》介等专著、教材40多部,发表《论市场营销十大新观念》、《文化营销:21世纪商战制胜法宝》《可口可乐在中国的市场策略》《肯德基:市场第一品牌策略》、《宜家:让家的感觉更好》等论文50 余篇。

者研读。这是一种可使读者联系实际,拓展视野的训练方式.实例点析:根据每一章的内容,选择典型性的实例,并给出简明扼要的分析与点评,力求画龙点晴,对读者有所启迪.模拟演练:根据每一章的内容,选择应用性的项目,供读者进行实训练习,在训练活动中,读者能用学过的一二个知识点分析和解决简单的或较复杂的问题。它是为了便于读者的阅读、操作,本书还设置了“复习思考”以及附录“策划文案及鉴赏”、WBSA商务师认证”、“高级营销经理(CMO)培训考核”等内容.本书是作者十多年从事营销管理教学与科研,并为诸企业进行市场调查、产品推广、品牌建立、形象塑造等活动及其策划的心得之集结.