【新廣告學】王國全編著廣東人民.pdf

XINGUANGGAOXUE 国全副

出版:上世纪90年代以来,国内出版的《广告学》版本已不少了,这委实是件大好事。但同时,也引来我们的思考。首先,对于本专科学生来说、他们面对的广告学教材,真的都是准确定位的“广告学”吗？书中阐述的广告,是被视作本质上属于经济活动而又依赖于大众传播的社会实践的吗？其次,就教材本身而言,是否建立起作为独立学科意义的广告学体系,从而准确地、完整地对广告的基本概念、基本知识和基本理论作出阐述？再次,西方的广告理论如何清晰地诠释中国特色的广告市场现状？换言之,我们的“广告学”如何才能与国情更具贴近性、现实性和亲密感？

广研究广告学的定位(代前言广告的研究与广告学的定位(代前言)王国全自1979年中国广告复苏至今,一晃已20多年,比起漫长的世界广告史,只不过是极短暂的一瞬。新时期的中国广告研究与广告学的理论建设,乘改革开放之东风发展得如此迅猛,委实让人始料不及。而与此同时,面对着迅猛发展的中国广告,研究者也越来越不能回避广告学理论的新课题。例如阐述的科学性与规范性、体制上的完整性与合理性、内容上的开放性与稳定性一言以蔽之,是如何去建设既适合我国国情,又有独立学科意义的广告学。此委实又是每一个广告理论工作存在决定意识。