【成功營銷國際知名品牌在中國】楊明剛編著華東理工大學.pdf

牌在中国 hh ．成功营销国际知名3 编著杨明刚

按照牛津词典的定义,品牌(Brand)是一家公司制造的一种产品.以注册商标(Trademark)为其标志。每家公司都有自已的品牌,但不是每一家公司都有名牌.知名公司的品牌才是名牌。知名公司的品牌是其公司的宝贵财富.杨明刚教授精选了世界知名跨国公司及品牌成功营销的案例,详细叙述了各具特色的国际名牌在中国的历程,透视国际名牌在中国市场的营销足迹,披露国际名牌在中国市场运作的商业机密,揭秘国际名牌成功营销中国的战略、战术和管本书的出版是作者长期研究公司品牌和市场营销、关注跨国公司在中国发展的经验和知识的积累和成果。

品牌是一个越来越被国人关注的话题,品牌战略与决策已成为市场营销的焦点核心问题,也是市场营销的新亮点,建立科学品牌管理系统更是营销的终极目标之一,我们已经进入了品牌时代。在2002年8月5日的美国《商业周刊》中,全力推出了“全球最有价值的100个品牌”。在排名最前的10 个品牌中,美国占据了8个位置。这种品牌排名与一个国家的中国已进入WTO,品牌营销将演变成一场无所不在的激烈竞争。“一流企业做品牌、定规则,二流企业做产品、忙推销。”胜者得到全部,败者一无所有,这将成为21世纪品牌竞争的游戏规则。