【電子商務】黃敏學主編高等教育.pdf

面向21世纪课程教材 Textbook Series for 2lst Century 高等学校市场营销专业主干课程系列教材电子商务黄敏学

向21世纪市场营销专业主干课程教材之一。全书共4篇14章.自从1994年Intemet商业化以来,电子商务得到迅猛发展,它给企业带来了巨大机通和挑战,而且正改变着传统的市场竞争规则和企业经营管理理念。电子商务作为一门在实践应用中发展起来的学科,技术和应用方面的资料非常多,但系统理论的读本非常圆乏。为弥补这方面的缺憾,本书从企业经营管理角度对电子商务的原理、管理、实施和应用进行全面介绍。首先,本书在综合国内外最新研究成果的基础上,从理论上系统地概括和分析了电子商子商务系统是如何利用信息技术实现的.

2总前言要成果。其主要特色是:1.系统性。本系列教材系统和深入地拓展了基础市场营销各组成部分,诸如市场调研、消费者行为学、产品管理、分销管理、销售管理和广告管理等理论与方法的研究。同时,对市场营销学的重要分支,诸如国际市场营销学、服务营销和绿色营销等进行了系统、深入的探索。还结合21世纪新时代特点,从战略观念的高度来研究关系营销和营销风险管理.2.前瞻性。本系列教材不仅主要涵盖了市场营销专业所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能,并介绍了21世纪某些营销理论的新领域与新观念,诸如服务营销、绿色营销、关系营销、电子商务及营销风险管理.3.实践性。