【市場營銷學原理】梅清豪等編著電子工業.pdf

当代市场营销学科系列教材郭毅梅清豪梅清豪林新法陈洁光编著 PUHLISHING HOUSE OFHLECTRONICS INDUSTRY 北京BEIJING

当代市场营销学科系列教材总序组织编写并出版这套《当代市场营销学科教材系列》的计划起源于1999年初。当时,由梅汝和、梅清豪等主译的国际营销学科权威菲利普科特勒教授的《营销管理》第九版即将问世,市面上开始出现了众多的市场营销学的国外教材和影印版,各出版社都在组织人力进行翻译。然而,西方教材的表达方式(如表达允长、叙述拖咨、结构零散等),其内容所涉及的西方社会与企业背景对国人来说,总有一种似是而非、隔岸观火的感觉,加上影印版与翻译版的定价偏高,这些实际上已构成了对发行种种不利的因素。对国内大多数教师而言,购置一两本此类教材都尚感困难,何况要让大多数的学生使用？

前言市场营销学是市场经济的产物,它是一门如何满足顾客需要、引导消费和繁荣市场的经济管理学科。对市场营销所作的一个最简短的定义就是“有利益地来满足需求”.如今,迈入21世纪的世界正在走向知识经济和经济全球化的时代。新经济,是在知识经济的拉动下以信息革命为核心的一场生产力革命。新时代的崛起,对我们现有的生活和思维方式,包括教育、生产经营乃至领导决策等活动都会产生重大影响.在新经济的社会环境中,虽然造就了一批新兴企业,但绝大多数的企业跟不上时代的步伐,它迫使企业重新反思过去赖以制胜的市场假设、观念与操作形式。可以说,迅速变化的形势使企业昔日取胜的法宝已成为明日黄花。