【分銷渠道管理】卜妙金主編高等教育.pdf

面向21世纪课程教材 Textbook Series for 2lst Century 高等学校市场营销专业主干课程系列教材分销渠道管理卜妙金PRESS

总前言面向21世纪市场营销专业主干课程是由教育部立项、甘碧群教授总负责的“市场营销专业主要教学内容改革研究和实践”项目组,根据5年来对学科发展、教学需要、社会经济对人才需求等方面的考察和研究提出的,共13门。在本专业主干课程和主要教学内容确定后,由教育部高教司、高等教育出版社组织全国有关专家共同编写审定了各门课程的相应教材。考虑到《市场营销学》作为工商管理类专业(包括市场营销专业)的核心课程教材已先期编写,这里只编写了余下12 门主干课程的教材:《国际市场营销学》《市场营销调研》《消费者行为学》《销售管理》《分销渠道管理》《产品管理》《广》《关》《与商务》《营销风

本书前言分销渠道管理是市场营销管理的重要组成部分。作为企业进入市场、实现价值的分销决策与管理,近年来引发了企业界与学术界的广泛实践和深入探索,正在策略和战略层面上不断深化.本书是在教育部高教司指导下,作为面向21世纪高校市场营销专业的核心课程教材编写的。全书以管理为导向,结合我国实际,尽可能汲取国内外最新研究成果,比较系统地涵盖了分销渠道决策与管理的基本内容和方法.本书分4篇12章。按章节编写分工顺序为:仲恺农业技术学院卜妙金(第1、2章,第4章1、2节).广东商学院彭雷清(第3章,第4章3、4节).暨南大学张传忠(第5、11章).中山大学朱辉煌(第6、7章).