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面向21世纪课程教材 Textbook Series for 2lst Century 高等学校市场营销专业主干课程系列教材市场营销调研景奉杰PRESS

面向21世纪市场营销专业主干课程是由教育部立项、甘碧群教授总负责的“市场营销专业主要教学内容改革研究和实践”项自组,根据5年来对学科发展、教学需要、社会经济对人才需求等方面的考察和研究提出的,共13门。在本专业主干课程和主要教学内容确定后,由教育部高教司、组织全国有关专家共同编写审定了各门课程的相应教材。考虑到《市场营销学》作为工商管理类专业(包括市场营销专业)的核心课程教材已先期编写,这里只编写了余下12门主千课程的教材:《国际市场营销学)、《市场营销调研》、《消费者行为学)、《销售管理)、《分销渠道管理》、《产品管理》、《广告策划与管理》、《服务营销》、《

在激烈的市场竞争中,企业是否能够准确全面地了解自已的顾客以及所处的环境,作出适时有效的市场营销决策是制胜的关键。《市场营销调研》将为了解顾客和分析环境提供基本的方法和技术,为市场营销决策提供准确有效的信息。本书旨在帮助那些正在学习工商管理、市场营销等相关专业的学生,以及企业、政府机构、各类非营利组织中从事管理和市场营销调研的有关人员,熟悉和掌握市场营销调研在过去的20多年里,西方市场营销学理论在中国得到了广泛的传播和应用,市场营销学成为大学管理类及相关学科本科生和研究生的必修课程,市场营销在企业管理实践中发挥着越来越大的作用。