[绿色营销]·万后芬主编·高教社版

【綠色營銷】萬後芬主編高等教育.pdfHIGHEREDUCATIONPRESS 面向21世纪课程教材 TextbookSeries for 2lst Century 高等学校市场营销专业主干课程系列教材 绿色营销 万后芬面向21世纪市场营销专业主干课程是由教育部立项、甘 碧群教授总负责的“市场营销专业主要教学内容改革研究和 实践”项目组,根据5年来对学科发展、教学需要、社会经 济对人才需求等方面的考察和研究提出的,共13门。在本专 业主干课程和主要教学内容确定后,由教育部高教司、高等 组织全国有关专家共同编写审定了各门课程的相 应教材。考虑到《市场营销学》作为工商管理类专业(包括 市场营销专业)的核心课程教材已先期编写,这里只编写了 余下12门主千课程的教材:《国际市场营销学》《市场营销 调研》《消费者行为学》《销售管理》《分销渠道管理》《产 品管理》《广告策划与管理》《服务营销》、《绿色营销》《关20世纪90年代以来,以可持续发展为目标的“绿色”革 命蓬勃兴起,给企业营销带来了新的挑战,同时也带来了无 限商机。21世纪是绿色产业迅速发展的新时代,“绿色”事业 将成为世界各国的政府、企业和社会公众广为关庄、共同追 求的崇高事业,绿色产品需求也将成为新的消费时尚顺应 绿色消费趋势,买施绿色产品营销,必将在满足消费者新的 消费需求、为社会造福的同时,为企业带来新的经济增长点.因此,研究绿色营销,不仅是营销理论拓展的需要,也是企 业顺应绿色潮流、拓展营销实践的需要。
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