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HIGHEREDUCATIONPRESS 面向21世纪课程教材 TextbookSeries for 2lst Century 高等学校市场营销专业主干课程系列教材绿色营销万后芬

面向21世纪市场营销专业主干课程是由教育部立项、甘碧群教授总负责的“市场营销专业主要教学内容改革研究和实践”项目组,根据5年来对学科发展、教学需要、社会经济对人才需求等方面的考察和研究提出的,共13门。在本专业主干课程和主要教学内容确定后,由教育部高教司、高等组织全国有关专家共同编写审定了各门课程的相应教材。考虑到《市场营销学》作为工商管理类专业(包括市场营销专业)的核心课程教材已先期编写,这里只编写了余下12门主千课程的教材:《国际市场营销学》《市场营销调研》《消费者行为学》《销售管理》《分销渠道管理》《产品管理》《广告策划与管理》《服务营销》、《绿色营销》《关

20世纪90年代以来,以可持续发展为目标的“绿色”革命蓬勃兴起,给企业营销带来了新的挑战,同时也带来了无限商机。21世纪是绿色产业迅速发展的新时代,“绿色”事业将成为世界各国的政府、企业和社会公众广为关庄、共同追求的崇高事业,绿色产品需求也将成为新的消费时尚顺应绿色消费趋势,买施绿色产品营销,必将在满足消费者新的消费需求、为社会造福的同时,为企业带来新的经济增长点.因此,研究绿色营销,不仅是营销理论拓展的需要,也是企业顺应绿色潮流、拓展营销实践的需要。