【雞蛋裡挑骨頭】黃文博編著企業管理.pdf

广告运作实务系列龙蝶广告选书鸡蛋里挑骨头黄文博的广告创意观点(台)黄文博著

目录001 目录赖东明序王彩云序作者序挑前暖身语第1章电讯广告一一倾巢而出,高下立判 600.第2章汽车广告一一车比人大或人比车大？第3章机车广告-在车性中加人人性第4章饮料广告-可以很大,也可以很平凡

结论001年绪论赋予广告新生命鸡蛋里挑骨头,可能吗？从常识上而言,在新鲜的鸡蛋里,是没有骨头的.但在孵化的鸡蛋里,却是有可能的.在一般人的眼光里,鸡蛋里挑骨头的鸡蛋是新鲜的,但在本书作者黄文博老同事的思考里,鸡蛋里挑骨头的鸡蛋是孵化的鸡蛋。两者境界有所不同,在于生命之有无或强弱.广告人,需要有常识.但不能只有一般见识的常识。还需要有知识,是常人所未能常备的更进一层的知识。本书内容,就是点出了这一层的创意生命,或生命的创意.本书里所挑出来的骨头,有生命不足的,有生命充足的.生命不足的是,新鲜鸡蛋尚未能孵化,作者对它有怜惜的感情。