【現代廣告學】第四版 - 何修猛編著復旦大學.pdf
博学广告学系列 第四版 广告学 现代 何修猛编著
志 博学而笃志,切问而近思。(《论语》)博晓古今,可立一家之说 学贯中西,或成经国之才 O 9 复旦博学复旦博学复且博学复旦博学复旦博学复旦博学
现代广告是市场经济的先导产业,是 新经济的先锋产业,在经济全球化、市场 经济和新经济建设中具有重要的拉动作用.本书运用广告品牌理论、策划理论、传播 理论和创新理论,从三个层面系统地阐述 了现代广告的基本规律和运作技巧:从认 识论层面部析了广告的价值观及其现代化 发展趋势.从运作技巧层面探讨了现代广告 的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作 艺术、广告作品的设计艺术.从谋略策划层 面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。