[现代广告学]第四版·何修猛编著复旦大学

【現代廣告學】第四版 - 何修猛編著復旦大學.pdf博学广告学系列 第四版 广告学 现代 何修猛编著志 博学而笃志,切问而近思。(《论语》)博晓古今,可立一家之说 学贯中西,或成经国之才 O 9 复旦博学复旦博学复且博学复旦博学复旦博学复旦博学现代广告是市场经济的先导产业,是 新经济的先锋产业,在经济全球化、市场 经济和新经济建设中具有重要的拉动作用.本书运用广告品牌理论、策划理论、传播 理论和创新理论,从三个层面系统地阐述 了现代广告的基本规律和运作技巧:从认 识论层面部析了广告的价值观及其现代化 发展趋势.从运作技巧层面探讨了现代广告 的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作 艺术、广告作品的设计艺术.从谋略策划层 面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。
———— 文字由OCR识别(未校验)，可能存在错字；请以原始完整版为准。