【旅遊市場學】李柏槐編著四川大學.pdf
旅游管理专业系列教材 旅游市场学 李柏槐编著
美列教材》编委会 王俊鸿李原李志勇李柏槐肖葱 副
总和,是一种以服务形式存在的消费品,包含了实现一次全程旅游 活动所需要的各种服务的组合。由于旅游产品的特殊性,使旅游 市场学与一般市场学有本质的差别,体现出自己的特色,这也就是 本书是为适应旅游管理专业本科、专科教学的需要而编写的 一部教材,编写者力求在继承和发扬国内外已有的市场学理论和 旅游市场学研究成果的基础上,充分突出旅游市场学的特点,揭示 旅游市场营销活动的规律性。一方面给旅游管理专业的学生一个 完整的旅游市场学的系统知识结构,另一方面也提供给旅游业界 全书的内容结构分为五个部分,共十章:第一部分为第一章绪 论,主要介绍市场、市场营销、旅游市场营销的基本概念,重点在对 市场营销观念和旅