【市場調查】李桂榮主編羊城晚報.pdf

市场调查李桂荣编著广州

本书介绍市场调查在企业经营决策和政府项目决策中的应用,内容包括市场调查概述、市场调查类型和策划、询问调查方法、调查问卷设计、观察调查法、实验调查法以及抽样调查法.为适应大专院校和企业使用,本书每章均配有市场调查案例和复习思考题,使本书既具有一定的理论价值又具有很强的可操作性,可为大专院校课本,也是广大企划部门的主要参考用书之一。

方法,以便读者能够了解国外进行市场调查的情况。为了培养、提高学生的实践能力和综合性素质,本书加入了对可操作性技术的说明,并在章节后面的复习题中,特意增加了关于实际练习、实际操作和案例分析题等方面的内容.这样还可以方便教师组织学生进行教学实习和开展课堂讨论。在内容方面,本书也尽量做到通俗易懂,以兼顾学生的实际水平和使用者的习惯.为了帮助企业开展市场调查活动,本书加入了对具体工作内容的说明:例如对广告公司市场调查策划书的说明,对企业撰写市场调查大纲的说明,对市场调查报告内容的说明,对于具体的市场调查方法和信息收集工作的说明等。