[市场营销调研基础理论与实证研究营销]·闫涛蔚等著山东·人社版

【市場營銷調研基礎理論與實證研究營銷】閆濤蔚等著山東人民.pdf市场营销调研:基础理论与实证研究 闫涛蔚魏文忠李玉玲编著自序 随着中国市场经济的迅速发展,面对经济全球化进 程的加快和中国加入世界贸易组织,中国每一个企业都 深深地感到了市场竞争的激烈和生存与发展的压力.面对这种压力与挑战、人才之重要、营销之重要,都已为 国内大多数企业所关注和重视,高素质的营销管理人才 已成为中国大陆最为紧缺和抢手的资源.作为中国大陆恢复高考后第一批接受Marketing 知识、并一直从事Marketing专业研究和教学的高校教 师,在经历了20年的专业研究、教学和营销实践后,一 方面欣喜地看到Marketing得到企业越来越广泛的重 视和应用.本人先后任教的两所学校内均设有专门的市场调研机 构。通过该机构,一方面,在教学中将调研理论教学与 实证研究结合起来,高效率、高质量地培养了大量的专 业学生.另一方面,借助机构的专业能力和人力资源为 社会和企业做了大量的市场调研工作,服务了社会、锻 练了教师队伍、培养了学生。如此说来,这种教学思想 和方法在我国高等教育中具有一定的推广价值。正是 由于几年来教学方法的探索和教学成果的积累,才使本 书得以编著、出版。这本书是本人及所在学校的同仁们 多年来教学研究和实践的一项重要成果,它的出版希望 会对我国工商管理专业对教学方法的深入研究和改进 起到抛砖引玉的作用。
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