【市場營銷調研基礎理論與實證研究營銷】閆濤蔚等著山東人民.pdf

市场营销调研:基础理论与实证研究闫涛蔚魏文忠李玉玲编著

自序随着中国市场经济的迅速发展,面对经济全球化进程的加快和中国加入世界贸易组织,中国每一个企业都深深地感到了市场竞争的激烈和生存与发展的压力.面对这种压力与挑战、人才之重要、营销之重要,都已为国内大多数企业所关注和重视,高素质的营销管理人才已成为中国大陆最为紧缺和抢手的资源.作为中国大陆恢复高考后第一批接受Marketing 知识、并一直从事Marketing专业研究和教学的高校教师,在经历了20年的专业研究、教学和营销实践后,一方面欣喜地看到Marketing得到企业越来越广泛的重视和应用.

本人先后任教的两所学校内均设有专门的市场调研机构。通过该机构,一方面,在教学中将调研理论教学与实证研究结合起来,高效率、高质量地培养了大量的专业学生.另一方面,借助机构的专业能力和人力资源为社会和企业做了大量的市场调研工作,服务了社会、锻练了教师队伍、培养了学生。如此说来,这种教学思想和方法在我国高等教育中具有一定的推广价值。正是由于几年来教学方法的探索和教学成果的积累,才使本书得以编著、出版。这本书是本人及所在学校的同仁们多年来教学研究和实践的一项重要成果,它的出版希望会对我国工商管理专业对教学方法的深入研究和改进起到抛砖引玉的作用。