【廣告運作策略】劉紹庭編著復旦大學.pdf
博学广告学系列 运作策略 告 广 刘绍庭编著
“博学而笃志,切问而近思。”(《论语》) 博晓古今,可立一家之说.学贯中西,或成经国之才.夏日博学复日博学,复口博学复口博学复口博学,复日博学
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材,着 力于广告运作策略和方法的探讨,具有较强的实用 性和可操作性。本书运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识,从不同的视角对 广告运作的内在机理、作业过程和操作策略进行系 首先本书紧扣广告运作前后相继的各个环节,在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领.第二,按照广告传播 的基本构成要素,还分别从广告主、媒介、受众三 个角度研究了广告运作策略.第三,不仅研究商品 广告的运作,还分析了公益性广告的运作,并专门 结合各大类行业的性质展开了系统研究。