【行銷中國02中國行銷報告】盧泰宏編著.pdf

MARKETING INL CHINA 行销中国中国行销报告 CMC 中国营销研究中心 China Marketing Research Center 卢泰宏编著

序言1 转型营销与营销转型转型营销”是从营销环境的角度,对中国营销差异性的一个概括,它强调中国市场的特殊性不仅来自文化差异,更来自制度环境的差别。“转型营销”是解读 1983年,哈佛大学莱维特教授在《哈佛商业评论》中提出“市场全球化”这一具有重大影响的观,点,力主实施全球标准化营销(TheodoreLevitt,TheGlob-alizationofMarkets,HarvardBusinessReview,May-June1983),这在当时是一种学术创新。然而,营销的实践总是不断使理论更新,十几年来,全球化还是本土化一直是国际营销中的一个焦点主题。

序言3 该书出版后的市场反应超出了预期,《南风窗》的16开本增刊加32开本三次重印,总销售量超过6万册。本土的和国际的不少企业家及专业人士给予了鼓励和赞扬。该书还特别吸引了海外市场,台湾时报国际2001年9月出版了改版的《行销大中国》一书,在台湾反应甚佳.应日本大型企业集团株式会社日本能 2002年初,中国营销研究中心CMC推出的另一本书《跨国公司行销中国》(上、下)亦受到热烈欢迎,3个月热销了5万套,贝塔斯曼书友会将该书列入重这两本书的热销表明:随着中国市场成为全球焦点,中国营销已受到企业和业内人士的高度关注,以致“行销中国”类的图书成为图书市场的新热点。