【文化廣告學】陳月明主編國際文化出版.pdf

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文化广告学 副里金岗 国际文化业藏公司MUL 引论:高扬文化大旗开创广告新纪元 第一章文化与广告第一节“文化”概说第二节 文化结构与特征第三节文化与广告第二章文化广告学第一节文化广告学的性质、对象和 目的第二节文化广告学的理论基础 第三节文化广告学的研究框架 第三章广告的文化功能第一节广告的经济功能与 文化功能第二节广告文化功能的具体表现:第三节广告文化功能的负面效应:第四章广告文化的表现第一节广告内容:从商品信息到 文化信息引论高扬文化大旗开创广告新纪元 高扬文化大旗 开创广告新纪元 进人新世纪,世界广告的走势如何,提高中国广告水平的路 在何方,这是一个引人关注的重大问题。我们认为,探讨这样一个关系着广告发展方向的问题,应该从总结广告发展历史的经 验,研究当代经济发展、市场消费的形势和社会文明进步的需求 出发,才有可能找到一个明确可靠的答案,寻求一条切实可行的 途径,以利于推进广告事业的发展和提高.广告是从“原始叫卖”发端的。文化使广告离开了“原始叫 卖”的荒原,走上了文明发展的道路,乃至成为社会文化的一个 组成部分。