[网上名牌战略]贺爱忠等著经济管理

【網上名牌戰略】賀愛忠等著經濟管理.pdf网上名牌战略 贺爱忠等著前言 对于名牌问题的研究,国外从1955年就已经开始。早期的 重点是研究利用产品品牌进行促销。20世纪80年代后,研究重 点转向品牌价值、品牌资产、品牌利用与保护问题。进入20世 纪90年代,研究重心转向品牌策划与推广,并开始涉及服务品 牌研究。20世纪末、21世纪初,研究重点则是品牌运用的战略 战术,涉及到品牌精神研究。代表作有美国大卫达勒桑德罗、米歇尔欧文斯合著的《品牌战》,英国L.D.彻纳东尼、M麦 克唐纳合著的《创建强有力的品牌》,美国杜纳E科耐普著的 《品牌智慧》及大卫A艾克、爱里克乔森米赛勒合著的《品牌 领导》,日本山本一郎著的《品牌赢家》,丹麦杰斯帕昆德著的首言 3 步骤,力图从理论上揭示网上名牌战略运行的一般规律。第三部 分为网上名牌战略的实施,即第四章至第九章。既分别探讨了传 统企业和因特网服务企业网上名牌战略的实施,又把传统企业和 因特网企业作为一个整体,探讨了网上名牌的规划、经营、管理 及生态系统,力图给企业界提供一个清晰的思路和一些操作性较 强的对策建议。为了让读者能更好地理解网上名牌战略理论,使 企业有可参照的操作办法,部分章节附了案例。
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