【網上名牌戰略】賀愛忠等著經濟管理.pdf

网上名牌战略贺爱忠等著

前言对于名牌问题的研究,国外从1955年就已经开始。早期的重点是研究利用产品品牌进行促销。20世纪80年代后,研究重点转向品牌价值、品牌资产、品牌利用与保护问题。进入20世纪90年代,研究重心转向品牌策划与推广,并开始涉及服务品牌研究。20世纪末、21世纪初,研究重点则是品牌运用的战略战术,涉及到品牌精神研究。代表作有美国大卫达勒桑德罗、米歇尔欧文斯合著的《品牌战》,英国L.D.彻纳东尼、M麦克唐纳合著的《创建强有力的品牌》,美国杜纳E科耐普著的《品牌智慧》及大卫A艾克、爱里克乔森米赛勒合著的《品牌领导》,日本山本一郎著的《品牌赢家》,丹麦杰斯帕昆德著的

首言 3 步骤,力图从理论上揭示网上名牌战略运行的一般规律。第三部分为网上名牌战略的实施,即第四章至第九章。既分别探讨了传统企业和因特网服务企业网上名牌战略的实施,又把传统企业和因特网企业作为一个整体,探讨了网上名牌的规划、经营、管理及生态系统,力图给企业界提供一个清晰的思路和一些操作性较强的对策建议。为了让读者能更好地理解网上名牌战略理论,使企业有可参照的操作办法,部分章节附了案例。