【市場競爭-戰略與方法】於建原編西南財經大學.pdf

HICHANG JINGZHENG 战略与方法于建原NCEECONOMICSPRESS 市场竞争

前言1 前言凡是讲到市场经济问题、讲到企业经营、讲到企业管理,可能没有哪个词的使用频率能够高于“市场竞争”了。没有人能否认,面向市场从事经营活动的企业,最重要的问题就是竞争,企业的成功就是赢得竞争！但是,那些在中国的高等院校接受过系统的企业管理理论课程或研修过工商管理硕士(MBA)课程的人都知道,在我国工商企业管理教学和理论书籍中,凡涉及企业管理各职能都有相应分支学科:如企业经营、战略管理、财务成本管理、人力资源管理、生产管理、质量管理、市场营销、项目为什么竞争如此重要,却没有像企业管理的其他理论那样有专门的学科和研究体系呢？这似乎是企业管理理论中的一个“谜”。

前言3 比,非常年轻,但它却已经发展得十分严密和成熟。但是,市场营销也仅仅是从顾客角度研究企业如何进行有效的市场活动,却很少从竞争的角度来研究如何提高企业活动的有效性。如果说“商场似战场”,那么,企业这辆在商场上搏杀的“战车”,必须依靠两个轮子一“顾客观念”和“竞争观念”来驰骋。如果不对如何赢得竞争像如何获得顾客那样给予充分的、理性的研究,是绝对不行的！也就是说,企业的市场问题,仅仅依靠营销理论,只能解决一半问题,就好比一辆车子,只有一个轮子是开动 20世纪80年代中期,美国哈佛大学商学院MichaelE Porter教授,比较系统地研究了企业市场竞争问题。