【广告策划与创意】饶德江编.pdf
珞珈广告学丛书 丛书
3 6 7 9广告策划与创意 珞珈厂告学丛书 上篇广告策划 录 日 第一章广告策划概说 第一节广告策划的含义与功能 一、广告策划的含义 二、广告策划的功能 三、广告策划与创新思维 第二节广告策划的类型 一、广告传播策划 二、广告营销策划 第三节广告策划的程序和原则 一、广告策划的程序 二、广告策划的原则 第二章广告战略策划 第一节广告分析 一、信息收集是广告策划的依据 二、消费者分析.
广告策划与创意 珞瑞广告学丛书 广告创意 下篇 二、广告策划与人员销售 三、广告策划与销售推广 第六章广告效果测定与广告经费预算 第一节广告效果测定策划 一、广告效果 二、广告效果测定策划 三、广告效果测定的方法 方广告经费预算 一、广告经费预算与广告目标的关系 二、广告经费预算的方法 第七章广告策划书的撰写 第一节广告策划书的内容 一、广告策划