【东方智慧与符号消费DIMT模式中的日本茶饮料广告】李思屈.pdf

本研究由日本吉田秀雄纪念事业财团助成 DONGFANG ZHIHUI YU FUHAO XIAOFEI 东方智慧与符号消费 DIMT 模式中的日本茶饮料广告李思屈著

这是一项关于广告传播中的东方智慧的符号学研究。作者以日本茶饮料广告为个案,以当代市场营销、广告、大众传播和流行文化的一个重要交汇点一—符号学为理论工具,结合广告效果的考察,对当前日本茶饮料营销传播中的大量生动的广告符号进行了系统研究。本书图文并茂,反映了日本最新的广告动态和学术动态。在总结现代西方符号学,尤其是广告符号学发展传播智慧,创建能更有效地服务于现实的“东方符号学”体系的可能性,建立了广告营销分析的东方符号学模式一—DIMT模式,并用这一模式来分析日本的广告营销传播.全书约25万字,图表60余幅.本研究报告的内容一共分为六章。

序随着中国广告传播事业的发展,广告传播理论的学科建设问题越来越迫切地摆到了学人的面前。学术作为人类知识发展的一种高级形式,需要建立其内在的“学”与“术”之间的互动关系,广告传播研究也不例外。我们需要有丰富的实践经验的总结,同时也需要具有一定预测性、超前性的系统科学理论。中国自17世纪以来科学技术的相对落后,最终导致社会的整体落后,在某种程度上讲,与我们长期满足于实用的“术”,而对相对抽象的科学理论体系建设不感兴趣有直接的关系。