【广告语言修辞策略】何新祥.pdf

现代广告系列丛书广告语言修辞策略何新祥编著快穹在修辞策略巧妙运用河使广告语言出奇制胜

序读了何新祥先生的《广告语言修辞策略》书稿,我为作者的敬业精神、治学态度所感动,为作者获得的又一硕果感到高兴,作者是一位已经退休的教师,他依然执著于自己的事业,潜心研究广告语言,勤耕不辍。上年已有《广告语言修辞艺术》出版,现在又有《广告语言修辞策略》即将付梓,这两部书可说是作者研究广告语言的姊妹篇,研究的角度不同,内容一部比一部更丰富。在退休后的几年里,接连完成两部大著,作者的事业心作者不是关在书斋里,进行从书本到书本式的写作。

系内容。我曾在一篇题为《“实话”都能“实说”吗》的小文里说,“我们以往谈修辞,限于讨论如何使语言的意义明确、伦次通顺、词句平匀、安排稳密,以及有哪些要它有力,要它动人”的修辞方式。实际上这是不够的。在一定的交际环境中,有些话可以说、需要说.有些话不宜说.有些话宜详说,包括铺陈、分析、论证.有些话宜略说,点到为止,不展开。这些关涉话语内容的取舍以及或详或略的确定问题,比词句的推敲更具宏观性的作用.不顾及这些,即使你的发言(或文稿)意义明确、伦次通顺、词句平匀、安排稳密,或者还运用了某些修辞方式,也未必有好的交际效果,未必称得上一篇好言辞。