【日本广告实务】王润泽.pdf

ZUIXIN RIBENGUANGGAO SHIWU 回本广告

中国有句古谚“酒香不怕巷子深”。然而,在信息高度发达和产品极大丰富的今天,酒香也怕巷子深了。随着社会生产力的发展和科学技术日新月异的变化,产品更新换代的周期越来越短,一种产品的替代品也越来越多。因此,产品和企业的推广活动已经成为企业经营活动的重要组成部分,政府、事业团体开始注重推介自已的公众形象,甚至一些公益性事业的广告也经常引人注目。我国广告的起源很早,《水浒传》中“三碗不过岗”即是一例。但是,广告作为一项产业,在我国却起步较晚。尤其是1949年至改革开放之前,广告在我国基本绝迹。

第一节日本广告的历史一、日本广告的起源二、日本广告发展的历史阶段第二节日本广告的现状一、日本广告的分类二、近年来日本广告费分析日本的广告公司一、日本广告公司的分类二、日本广告公司的业务范围三、日本广告公司的经营模式四、日本广告公司的组织和职能五、日本广告公司的运作特点 1第一章日本广告概述第三节目录最新日本广告实务 [2 9 9[17 [19 [20] [22] 6:A