【广告策划2版】饶德江.pdf
珞珈广告学丛书 丛书
广告策划 珞瑚广告学丛书 目录 总序 第一章绪论 第一节广告策划的含义与作用 第二节广告策划的工作程序 第三节广告策划的原则 S 第二章营销分析 第一节消费者分析 第二节市场分析 第三节产品分析 第三章广告战略策划 第一节广告目标策划 第二节广告战略策划 第三节广告战略与广告策略的关系 第四章广告预算 第一节 方广告目的与广告预算的关系 第二节 广告预算的根据 第三节 广告预算的方法 第四节 新、老产品广告预算的差别 第五章广告主题策划 第一节广告主题是广告的灵魂 第二节广告主题的构成要素
广告策划 珞珈广告学丛书 第一节广告效果 第二节广告效果测定策划 第三节广告效果测定的原则和方法 第十三章广告计划书的编制 第-节 广告策划与广告计划书的关系.第二节广告计划的编制.第三节广告的实施、制作和传播计划编制 第十四章 国际广告策划 第一节 制约国际广告的环境因素 第二节 国际广告策划 重印后记.