【市场调研经理手册】何惠张萍等编企业管理.pdf

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随曾市场经济在中国的进一步深人发展,商品竞争越来越激烈,市场已由“卖方市场”转变为买方市场”同时消费者也日益成然。面对竞争激烈的市场,中国的企业如何作出相应决策呢？市场调研在其中发挥着学足经重的作用,它可以帮助企业丁解消费者需求和市场发展现状,衡量市场营销策略及提由改进的方向等等,市场调研是沟通企业与消费者及客户的桥梁.在美、日等发达国家,市场调研巨成为所有企业生存发展的重要一环。美国企业及机构每年用于市场调研的费用超过100亿美元,且逐年递增,从事市场调研的机构也蓬勃发展,并逐渐细分,已走向某一调研领域的专业化。

序学无止境以个人成长过程中的一点体会与读者共勉“学无止境”,这是一个人人皆知的道理,但每一个人对这句话的理解程度和知行合一的程度却各不相同,正因为这种不同,使人世间大到国家、组织,小到个人的政治和经济地位产生了对应的不同。因此,尽管这是一个常识,我还是想在《派力营销思想库》和《派力管理思想库》2002年版新书即将付梓之日,与读者一也是从事企业营销和管理工作的同行们分享一下我个人、一个再普通不过的专业人员十几年来成长过程中的一点体会,权作共勉。