【图解商业营销管理】[日]服部吉伸焦必方译文汇.pdf

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图解 强永昌校 操作平台 商业营销管理 焦必方译 WTO [日本服部吉伸著前言 经历了长时期的经济不景气,商品滞销的情况依然没有得到改善.为了渡过这一难关,厂商根据市场需要进行生产,把市场营销理论彻底地 流通业是一种将物品直接出售给消费者、生活者的行业。对于流通业而 言,若不能及时地适应顾客的欲望与嗜好的变化,展开富有弹性的适应情况变 当然,制造业和流通业在改善经营的方法论上是不同的.我可以坦率地说,现有的市场营销理论已难以解释今后的商品流通.确实,市场营销也谈流通,但许多市场营销理论把商品送到流通业处就作 然而实际上,只要是身处零售业现场的人都会明白,即使商品到达流通业 者之后,店铺运营、公司内部物流、体制、数据库、销售方法等,都有许多文章可 做。指大型零售企业独家拥有商标的商品,其中既有引进厂商的商 品制作方法制作的商品(SB),也有由共同开发机构开发的商品 为便于阅读,特将文中涉及的缩略语简介如下:集体创造性思考方法 特定商品的廉价商店 便利店 指名广告信 每日低价 补充订货系统 工厂积压商品销售中心 综合性独立超市 家居用品销售中心 流通企业的市场营销 会员制批发俱乐部 指的是挂厂商商标进行销售的商品(HB)专卖店联合折价销售中心 产品责任 店头广告 销售时点信息管理 快速反应 购物中心 小型综合性杂货店 超市 超超级市场 图解商业营销管理 BS CK CVS DM EDLP EOS FOC GMS HC MD MWC N