【市场预测与决策】张卫星编.pdf
高等学校经济管理类专业教学用书 市场营销系列教材 丛书
序 曾经听过一个“手指与明月”的故事。在某个月朗星稀的夜 晚,一位老禅师带着他的弟子在乘凉,老禅师指着天边的一轮明 果然见到一轮明月高挂天边,老禅师对弟子们说:“文字与真理的 关系就如同手指与明月的关系一样,你读到的只是手指,而它所 指引的才是真正的月亮。”书海茫茫,往往使人眼花缭乱,不知所措。《市场营销系列教 材》在专业学科教材建设方面作出尝试。《市场营销系列教材》由 北京工业大学经济与管理学院市场营销系副教授张卫星任主编,王正选任副主编。《系列教材》包括工商管理市场营销专业必读的 8本教材,由一批有扎实的专业功底、丰富的教学经验和有过一定 社会兼职经历的教师编写而成。
前言 预测,可以形容为:一个人操纵着方向盘,驾驶着一辆车向 前开着,可是他的双眼只能朝后看:的确,无论一个人的驾驶技 术有多高,可眼前的路是未知数,如同坠入股海,一切只能根据 以前走过的轨迹来进行判断。因此简单地说,预测就是根据过去 和现在推测未来,由已知推测未知,即事先对某一观察对象进行 的计量和推测,根据过去和现在预测未来的一种活动.人类进入21世纪的信息时代,决策者仅凭个人的经验、知识、智慧和感觉作出决策的过程将会成为历史。决策者将依靠集体智 慧进行创造性思维,以信息为依据,充分利用现代预测决策技术 和手段作出有效决策,以应对多变和复杂的经济环境。 
