【体育市场策略与管理】耿力中人民体育.pdf

SPORTS MARKETING STRATEGY ANDMANAGEMENT 体育市场策略与管理耿力中著

前言前言体育运动发展到21世纪,已彻底融入了经济圈并形成了一个独特的市场奇观.体育市场的独特奇观表现在它的市场有效性和运作无序性上.由其市场有效性来说,体育运动借助商业资本的实力使奥运圣火更加鲜亮耀眼。商业巨子通过体育市场的人格魅力使其品牌和产品更加深入人心。体育市场以其情感性、合作性和服务性的特征使宇宙的精神和世界的物质紧密相连。运动行销以其有别于传统广告形式,又高于原始市场操作策略的神秘将大资本和大智慧引入了这块生命基因起源于斯巴达与雅典的圣土.以运作无序性来说,体育市场狮子大开口式的融资方法使经济学家也感到有学常规。

一个令人欣慰的势头是,跨越世纪的中国体育正面临着生产观念和生产方式的重大变革。当年从苏联学来的著名的金字塔训练体系正经受着全民健身浪潮的冲击,传统的奥运驱动模式也正接受着市场驱动模式的考验.对于已经习惯于计划经济运作方式的体育界来说,体育市场几乎是一个崭新的概念。纷至香来的商业理念和策略,纷紧复杂的数学公式和财经分析报表,迅速地把人们拖入困惑和迷范的境地之中.对于常年从事经济运作的商界来说,体育市场的出现对于他们却是一个良好的市场信号。如同哥伦布当年发现薪大陆一样,体育市场给商界巨子带来了无限的遐想和诱惑。