【新世纪的公共关系研讨与案例】毛经权_外语教育.pdf

毛经权

序言 1986年11月,作为改革开放的产物,我国第一家公关协会在上海成立了。上海市公共关系协会(SPRA)成立以来,坚持以“沟通信息、增进理解、加强联系、促进合作”为宗旨,紧贴时代脉搏,围绕上海的经济建设和社会发展,积极开展活动:通过举办沙龙、讲座、研讨会和培训班,培养了大批公关人才,提高了公关从业人员的专业水平.通过举办先进公关工作者和优秀公关案例评选,推动社会各行各业进一步增强公关意识.而在促进各类企业单位与政府部门、新闻媒体,以及它们自身之间的相互沟通、交流方面,协会更是发挥了“桥梁”“纽带”作用。

相对历史长河来说,15年只是一瞬间,上海的公关事业任重而道远。特别是加入世贸组织之后,中国将在更大范围和更深程度上参与国际经济合作与竞争,因此将更加开放。中国企业走出国门,外国企业进入中国市场,已成为不可阻挡的历史潮流。在中国加入WTO的新形势下,沟通、理解、互动、互助、互利也就显得分外重要,而这些都需要通过发展公共关系,也即规范公关、有效公关和有价公关来完成。换言之,公关将获得更多的发展机遇,公关的天地无限广阔,公关工作者大有可为。与此同时,越来越多的国际公关公司也将进入中国,与国内的公关行业展开竞争,这无疑也是一种挑战。