【再造传媒传统媒体系统整合方略】陆小华中信.pdf

陆小华著再造传媒 ReengineerimgtheMedia 传统媒体系统整合方略 CITICPUBLISHINGHOUSE

传媒竞争态势的三个特点.5 从名誉之战到利益之战./5 从赢利竞争到生存竞争./6 传媒竞争方法的三个变化./8 信息销售规律与报纸的可预期性标准./8 从版面革新到整体重组.10 从好看故事到有用信息./12 从一般迎合到有力引-导./16 传媒操作理念的四个误区川/16 误区之一:狭隧理解读者定位川18 误区之三:盲自迷信走市场的作用./19 误区之四:以改变读者为成功前提川/20 传媒运行状态的三个缺陷.20 有国际眼光缺世界意识./20 有改革感觉缺改革举措./21 有研究需要缺研究动作.123 报道领域传媒竞争的三个焦点.25 经济报道重于一般报道

战略思维/1185 奥论总体战略与传媒发展战略/川/85 舆论总体战略实施前提与要求./88 系统思维与系统化处理能力./93 着眼于提高系统有效性./94 努力增强系统化处理能力./96 趋势思维./98 第五章辩证思维与应变能力103 宏观思维.103 要有强烈的世界意识./105 规律思维.107 历史脉搏启示规律./108 尊重科学认识规律./110 科学方法把握规律./111 学习适应运用规律./113 辩证思维./115 必须寻求运行效率更高的新闻生产方式./66 必须寻求竞争力与可靠性更强的新闻管理模式川74 必须寻求更有助于刺激创造性的自我评价方