【中央广播电视大学广告专业教材广告学概论】张金海.pdf

张金海

教育部现代远程教育工程设立中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点项目,面向全国试办广告专业专科的课程开放。这一改革着眼于我国广告教育的实际,必将对提高广告从业人员的专业素质和从业水平,起到不可估量众所周知,自前我国广告界人才圆芝,教育适应市场经济发展的需要,应大力培养广告人才,以此为中国经济参与中国广告协会立足于中国广告业的发展,同时也承担着为适应培养人才的需要,中央广播电视大学与中国广告这套教材是在中史广播电视大学文法部的统一策划和设计下,由新闻传播教研室全体教师分工合作,相互沟通,避免了教材之间内容的矛盾、重复,在编写过程中,我们尽量使教学内容科学化、系统化,

广告学科,在我国是一门正在实践中发展的新兴学科.伴随着改革开放的进程,广告学理论在我国的传播、研究已取得了丰硕的成果,广告教育体系也初步形成,广告活动已祖国大陆的高等广告专业教育始于20世纪80年代初期(1984年)。但早在20世纪20年代,我国第一批新闻学者(如徐宝璜、戈公振)就在自己的新闻学研究中涉猎了广告的内容。1920.1925年,上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京蒸京大学、上海南方大学等院校相继开设了广告学课程。40年代,虽然战火不断,但我国也有10余部广告学著作、译著出版。