【现代营销管理理论方法案例】李桂华天津社会科学院.pdf

【现代营销管理理论方法案例】李桂华天津社会科学院.pdf

现代营销管理 理论方法案例 李桂华/著前言 市场营销学自20世纪初在美国从经济学中分离出来,已有一 百年的历史。在这一百年间,市场营销学经历了形成、发展、变革和 繁荣的过程,在西方已经成为一门成熟而重要的管理学科.市场营销管理是与市场经济和市场竞争密切相关的理论和方 法,是市场经济和市场竞争的发展推动了营销管理理论的发展和 成熟。改革开放之前,我国实行的是计划经济,因此不可能有市场 营销理念生存的条件。改革开放以后,我国由计划经济逐步向计划 和市场结合的经济转变,随之国外的市场营销理论开始引入我国,用于指导我国的企业管理实践。本书在写作过程中参阅了大量的国内外有关专著和文献资 料,这主要反映在书后的“参考文献”中,其中有的已经作者许可,有的没有来得及与作者沟通,望能谅解。这里对所有这些作者一并 表示感谢！同时,还要感谢国内外帮助过我的朋友,特别要感谢:南佛罗 里达大学市场营销系的PaulJ.Solomon,DavidJ.Ortinau,WilliamB.Locander教授和MiriamB.Stamps副教授.得克萨 斯基督大学(DexasChristianUniversity)商学院的市场营销学教 授CharlesW.Lamb博士.孟菲斯大学的杜式昭(HowardS.Tu)和毕杰(PeterK.