[市场营销通论]郑承庆

【市场营销通论】郑承庆.pdf编著 市场营销通论 郑承庆编著者 2001年11月 前言 呈现在读者面前的这本书,是作者经过历年的教学积累和营 销调研编著而成的。全书包括导言、市场分析、营销管理战略、营销 管理策略、市场营销创新五个部分,分为十六章。其中,首尾两个部 分分别为第一章和第十六章的内容,市场分析部分包括了从第 章到第四章的内容,营销管理战略部分包括了从第五章到第八章 的内容,而营销管理策略部分则涵盖了从第九章到第十五章的内 容。本书以市场营销创新为目标,试图运用定性分析和定量分析相 结合、规范分析和实证分析相结合以及历史和现实相结合的研究 方法,通过比较通俗的文字表达,论述了市场营销相关概念和基本 原理的演进过程,展现了20世纪以来营销理第二节不同竞争者的营销战略 第三节处于行业不同时期的竞争战略 第七章企业形象识别战略和顾客满意战略 企业形象识别战略概述
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