【广告武林秘笈外一章】[台]张乐山编中国物价.pdf
龙媒广告选 广告武林秘笈 外一章 广告人作业指南(台)张乐山鳞著
目录 001算 目录 推荐序I 王懿行 推荐序Ⅱ 何清辉 推荐序Ⅲ 洪明进 推荐序IV 段钟沂 推荐序V 张百清 作者自序 前言广告是400米接力赛,不是4000米马拉松！1.能够充分发挥才能的环境 适当的人在适合的位置上做适宜的事 创意ToCreativepeople“穷开心”—广告人的心甘情愿！SimplyHappy！
目录003 创意21招！21Keys toCreative 来吧,聊聊创意！SomethingaboutCreative 与文案吵一架！ThePowerof CopyWriting 一、“商品名”结合消费利益 二、数字会讲话！惹是生非的“动脑会议”BrainStomming 一、垂直思考与水平思考(一定要当乖乖牌？就不能发一次神经吗？)二、交换环境角色扮演(你是谁？你在哪儿？你在干什么？)三、认知不协调(谁说男人不能穿裙子？女人不能留胡子？)四、逆思考(我就是要“反过来干”！(战术比战略重要)你的创意够“痛”吗？