【营销战修订版】[美]里斯特劳特李正栓贾纪芳译中国财政经济.pdf

【营销战修订版】[美]里斯特劳特李正栓贾纪芳译中国财政经济.pdf

营销战 [美]艾里斯杰克特劳特/著 今I价费纪芳译 MARKETING WARFARE序言 赵平 希望我为艾尔里斯和杰克特劳特所著的《营销战》中译本写个序言。承蒙抬举,不能回绝.又忙于工作,故搁置数日。今日稍得空闲,随手翻阅此书,竟 然爱不释手,一气读完此书.掩卷沉思,此书之所以具有如此大的魅力,不仅在于作者 能够从战争的视角来解释种种市场营销战略和策略,并且表述 得非常贴切和深刻.还在于作者在书中引人的实际案例栩栩如 生,使读者似亲临其境.本书开篇就一语惊人:“当今市场营销的本质已经不再是为 顾客服务,因为所有公司都遵循同样的原则.市场营销是战争,是与竞争对手对垒过程中如何以智取胜,以巧取胜,以强取 胜。一 应用各种市场营销战略和策略的技巧.总之,作为本书的第一批读者,我在短短的几个小时中学 习了许多,也学会了许多。相信其他读者也会与我有同样的感 受.在此,我用这篇序言来表达对作者杰出工作的钦佩。