【当代广告学】[美]威廉阿伦斯丁俊杰程坪苑菲张溪译华夏.pdf

第7版广告学当代 Contemporary Advertising 美)Wiliam F.Arens著丁俊杰/程坪/苑菲/张溪译

总序我们知道,人类的传播活动与人类的历史一样古老.人类社会便是建立在人们利用符号进行互动的基础上的。人类的传播活动开展伊始,对传播现象的关注和思考使从未停止过,今.我们尚能每每从《修辞学》或《论语》中找寻到对传播现象研究的精辟论断.虽然早期的传播研究提出了不少值得后人珍视的观点,但遗憾的是它们都不可能实现传播研究向传播学的转化。这种转化实际上是一种飞跃.即学术研究的独立性、学术范畴的完整性、研究方法的科学性、研究成果的系统性的形成与确立.真正认识到传播活动的本质.利用自己学科的范畴研究传播活动,从十年代的事情,1949年,美国学者威尔伯施拉姆编辑出版了《大众传播学》.

思考,力求全面、系统地反映出传播学在理论、研究方法以及在不同形态下的传播实务进行的探索.其次,在翻译的组织上.尽力为每一本书审慎地选择合适的译者。他们中既有多年从事传播学教学与研究的专家、教授.也有留学国外的博士及中青年学术骨干。在要求信.达.雅的前提下,严格遵循学科规范.精益求精.最后,在编辑出版过程中,要求以教材的高质量标准,在编校,设计版式.开本,材料、印刷等诸环节严格向国际标准着齐.从而使一本好的原著,经过认真的翻译,出成一本好书.译丛的第一系列已经与读者见面了.迈出艰难的第一步固然可喜,然而,前面的路还很长.无论是译介国外的已有成果,还是进行本土化的自主研究.