【颠覆广告】[法]让-马贺杜瑞中国财政经济.pdf

让-马贺杜瑞Jean-MarieDru 陈文玲/田若雯译颠覆广告来自法国的创意主张与经营策略

张树庭北京广播学院广告学院副教授 IAI国际广告研究所副所长 1DISRUPTRO 序颠覆,让激情燃烧说来奇怪,在广告这个最讲究创意的专业领域,无论国内还是国外,有价值的著作屈指可数,大多数广告著作平庸无趣,一如当前弥漫中国广告业界的气氛,读了之后只会对这个行业的前景缺乏信心。也难怪,在这个变化莫测的年代,有的是浮躁,缺的是思想。因此,听到《颠覆广告》这样头十足的书名时,颇不以为然。但是,的编辑又是打电话又是写信,极力向我推荐这本书,并热情地寄来了样稿,只好匆匆翻了几页,不料精神为之一震,一时无法释手。

2002年9月24日于北京广播学院 3DISRLPTUN 己颠覆,因为“颠覆”“是一种企图释放情感、直觉、情绪的方法”。就像为品牌预设前景一样,广告人应当为自已所从事的行业预设前景,拥有梦想,学会创新,把满腔热情颠覆出来,“才能激起广告业的复兴运动”。惟有如此,才能让广告公司真正地“成为一个有想象力的顾问”,于司空见惯中发现新天地,于波澜不惊中掀起大风浪,制定有创意的策略,构思有策略的创意。广告从业人员应当对自己从事的行业充满激情,因为“广告公司是营销经验的大熔炉,能够让创意从一种产业飞跃到另一种产业.那些被广告业吸引的人,自己就是一个有意重建世界的人”。