【新市场营销学】於坤章湖南人民.pdf

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新市场营销学 于坤章著前言 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理 论基础上的应用科学,主要研究以满足消费者需求为中心的企业 市场营销活动及其规律性,其理论和方法不仅可以应用于营利性 企业,而且还可以广泛适用于非营利性组织.市场营销学在美国诞生以来已经迎来了一个世纪,我国导入 也有二十余年。自导入当初开始,我国党和政府就给予了极大的 关心,也受到学术界和企业界的高度重视。现在,已成为大专院 校经济类和管理类专业的必修课程。在企业界,工商企业不用说,金融、保险、房地产、服务、旅游等其他企业也都纷纷导入市场 营销,并越来越重视市场营销。市场营销战略与企业战略的关系(第2章).市场 营销调研与市场营销活动的关系(图3-1)市场定位中的利 益定位因素(第7章第3节).AIDMA法则与促销方式的关系(图13-5).促销与沟通的关系(图13-1),等等.5.新方法.分析消费者购买行为使用S-0-R模式和6W2H 分析方法(第5章第2节).用 表述产品组合的长度和深度(第8章第1节).图表法,全书 约30万字,共采用了100多个图表.分销渠道按其长度分类 法和宽度分类法进行分类,等等。