【企业形象与视觉传达】严晨严渝仲编中国纺织.pdf
严晨严渝仲编著 企业形象与视觉传达 高等艺术设计专业
高等艺术设计专业系列教材编委会 王铁城尼跃红刘玉庭陈六汀邹宁馨严渝仲 张森赵云川贾荣林崔唯詹凯詹炳宏
第一章企业形象设计概述 第一节企业形象设计的产生/1 一、企业家的愿望/1 二、消费观念的变化/1 第二节形象的魅力/2 一、形象无处不在/2 二、商业中的形象力/4 三、企业形象/4 四、企业形象力的传达/6 第二章CI的发展历史及内涵 一、CI的产生及定义/7 二、CI的构成/8 第二节CI发展的历程/9 一、萌芽/9 二、序曲/10 三、创新/12 四、拓展/14 第三节CI内涵的差异/15 一、美国型CI的剖析/15 二、日本型CI的构建/18 三、中国CI的征途/19 第三章理念的设定与传播 第一节塑造企业的灵魂/22 一、经营哲学的设定/22 二、价值观的定位/23 三、形