【广告精要Ⅲ计划与管理】[日]LEC东京法思株式会社编.pdf

经营管理精要丛书广告精要Ⅲ:计划与管理日 LEC东京法思株式会社编著

本书系《经营管理精要》丛书中的一种。全书分概论、广告策划、广告媒体与组织、广告调查四编,计17章.系统介绍了企业传播战略与广告,消费品、生产资料的广告和促销.市场营销中课题的把握,对广告策划方案的评价,广告目标的管理,广告预算的管理与审计,实施广告定向与提交广告计划书.媒体组合的现状与未来,广告、媒体公司的组织与经营,评价广告公司的标准,媒体战略.广告效果的测定,广告效果调查系统的开发等内容.全书体系完整,内容简明,是广告从业人员增长业务知识,提升业务水平的理想读本。

我国社会主义市场经济体制的建立和完善,除了需要我们的经济理论工作者、法律工作者、实践工作者们的努力探索和大胆实践外,参考与借鉴世界各国培育、发展市场经济的一系列有关经齐、经营、管理、法律等方面的成功经验和操作技术,在实践中创造、形成中国自已的市场经济的理念和操作方法,同样也是必不可少的。实践证明,在市场经济背景下,企业的经营管理和市场建设必须走规范化、法制化、国际化之路。为此,本社引进了日本国 LEC东京法思株式会社编著的这套《经营管理精要》丛书,把它献给正在市场经济背景下探索、实践的我国广大读者.需要说明的是,市场经济是法制经济。