【阳光诡计】张鸿雁光明日报.pdf

阳光诡计张鸿雁分亦 A 新出版社

导言一个强劲品牌,是巨大的无形资产,是国宝,是一个民族经济强大的象征。一个国家拥有它无疑等于拥有核威镊。市场竞争最终面临将是名牌瓜分天下。而一个企业拥有它,也无疑拥有了市场竞争的“杀手镧”.可口可乐公司总裁曾说,假使一把火把公司烧光,就只凭一个“可口可乐”品牌,就可以重新崛起。中国的品牌与国外相比发展滞后,但也正在崛起。中国的品牌消费意识也正在觉醒.但如何创立自己的品牌,如何让你的品牌打响,如何让你的品牌立于世界名牌之林,这需要策划.人类从远古时代起就产生了交换行为。随着社会的发展,交换行为的过程越来越复杂,交换行为的规模越来越浩大.这是一个波澜壮阔的舞台。

目录导言第一章遥指山河重组处一何为策划中国需要策划吗/2 中国企业等待着什么？/2 策划的历史渊源/8 策划:时代的最新标志/9 策划在中国经济结构中的位置/10 策划从何处开始/12 策划即是创新/12 人人都是策划者/14 策划对于信息的追求/16 灵感是策划的宠儿/18 策划的基本程序/21 确定目标/21 收集信息/23 产生创意/25