【文化市场与营销】方明光.pdf

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文化市场 与 营销 方期光目录 第一章导论第一节市场与市场营销学 第二节文化市场与文化市场营销学第三节我国的文化市场第二章文化市场的营销环境 第一节文化市场营销环境概述第二节文化市场营销宏观环境第三章文化消费者的行为分析.第一节文化消费者的行为阶段第二节 文化消费者的行为特点第三节影响文化消费者行为的因素.第四章文化市场营销调查第一节什么是文化市场的营销调查 第二节文化市场营销调查的途径与步骤第三节文化市场营销调查的方法第五章文化市场求衡量和预测第十一章文化产品促销策略第一节促销及促销组合第二节人员推销第三节营业推广与公共关系第四节广告促销第十二章文化产品进入国际市场第一节 节文化产品营销的国际环境变量第二节 如何将文化产品打人国际市场第三节 开拓国际文化市场的方略第四节跨国文化企业的营销组织后记