【医药品牌营销实战方法与案例评析】胡天佑中国医药科技.pdf

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医药品牌营销 —实战方法与案例评析 胡天佑著胡天佑于南京药学院化学制药专业毕业留学后,一直在药物 化学教研室任教与科研。自1983年起从事医药工商管理专业的教 学。现任中国药科大学国际医药商学院硕士生导师。曾获江苏省 委授予的“优秀科技扶贫工作者”称号。先后在清华大学、四川 大学、南京大学学习系统论、商品学、广告学。独立讲授企业管 个人专著有:《企业管理系统行为学》出版、《药品广告策划创意文案》出版、《现代 医药商品学》出版。工作以来先后在报刊杂 志上发表了68篇学术论文。品牌运作的观念与实践的研究、重视研究和学习医药品 市场经济发达国家的竞争战略已从产品竞争(注重 品种有无和产品价格的高低)走向品牌形象竞争(每一 则广告都是对品牌形象的长期投资),现今又进入了品 牌定位时代。何谓品牌定位时代？简言之,即企业的广 告、整合营销等的一切信息传播行为最终都是为了塑造 名牌,通过广告塑造名优品牌造就对消费者心理上的占 有。品牌定位可以有效的遏制不公平竞争的模仿、侵权 等行为对企业的伤害。名优品牌是企业的永久无形资 产。名优品牌在一定程度上讲,是其他企业永远无法兼 本书所论述的医药品牌泛指药品、保健品、含生理 活性成分的卫生用品、化妆品和健美用品。